'Tak wyglądają kobiety w sporcie'. Sportsmenki odpowiadają na reklamę z Sydney Sweeney

Sportsmenki potępiły kontrowersyjną reklamę aplikacji do typowania wyników sportowych z udziałem Sydney Sweeney.

Reklama zyskała ogromną popularność w internecie. Przedstawia nagą aktorkę zasłaniającą ciało sprzętem sportowym.

Spot wywołał falę krytyki. Wiele sportsmenek zarzuciło mu seksualizowanie kobiet w sporcie i sprowadzanie ich roli do wyglądu, a nie osiągnięć.

Do reklamy odniosła się m.in. brytyjska sprinterka Amy Hunt, czterokrotna mistrzyni Europy. Po zajęciu czwartego miejsca w biegu na 200 m podczas zawodów Ultimate Championship w Budapeszcie powiedziała w rozmowie z BBC Sport:

„Sydney Sweeney, tak wyglądają kobiety w sporcie".

Nawiązując do zwycięskiego czasu Melissy Jefferson-Wooden wynoszącego 21,47 sekundy - czwartego najszybszego w historii na tym dystansie - dodała: „21,4. Mięśnie. Ciężka praca, krew, pot, łzy. To piękny wieczór”.

Sweeney, 29-letnia amerykańska aktorka, znana jest m.in. z serialu „Euforia" oraz filmów „Tylko nie ty" i „Pomoc domowa".

Krytyka reklamy szybko rozprzestrzeniła się w mediach społecznościowych. Sportsmenki z różnych dyscyplin zaczęły publikować nagrania z treningów i zawodów. Opisywały trudności i frustracje, z jakimi mierzyły się w trakcie karier.

Trend zapoczątkowała amerykańska gimnastyczka Gracie Kramer, która opublikowała montaż z treningów z podpisem:

„Nie wiem, co robiła Sydney Sweeney, ale tak wyglądają kobiety w sporcie".

Kramer powiedziała w programie Newshour stacji BBC World Service, że „nie spodziewała się” takiej reakcji na swój wpis.

Dodała, że „chciała po prostu dodać otuchy kobietom" i przypomnieć im, że mimo podobnych reklam wygląd to nie jedyna rzecz, która się liczy.

Powiedziała, że cieszy ją widok „wszystkich niesamowitych sportowców, którzy podchwycili ten trend, bo podnoszą na duchu siebie i innych”.

Dodała też, że jako gimnastyczka przez lata otrzymywała od mężczyzn „bardzo poniżające i uprzedmiotawiające" wiadomości po występach w trykocie.

„Niestety przez większość mojej kariery byłam uprzedmiotawiana. Jednak to dało mi siłę, by o tym napisać i stanąć w obronie kobiet, które nie chcą być traktowane przedmiotowo ani wciągane w tę promowaną od dawna nieszczęsną narrację," stwierdziła.

Ariarne Titmus, czterokrotna mistrzyni olimpijska w pływaniu, powiedziała: „To nie tylko policzek dla każdej kobiety, która poświęciła życie doskonaleniu swoich umiejętności, ale także każdej kobiety, która ceni sport za to, czym naprawdę jest."

„Jak to możliwe, że wciąż żyjemy w świecie, w którym zarabianie na kobiecym ciele i seksualizowanie kobiecego sportu są czymś powszechnym?”

Swoimi historiami podzieliły się też brytyjska kolarka i mistrzyni olimpijska Sophie Capewell, zawodniczki rugby Lisa Neumann i Ellie Boatman oraz australijska olimpijka w piłce wodnej Tilly Kearns.

„Myślę, że bardzo wymowne jest to, jak wiele kobiet zdecydowało się zabrać głos," powiedziała Capewell w rozmowie z BBC Sport po tym, jak jej wpis zyskał rozgłos w sieci.

„Ta kampania pokazuje bardzo konkretny obraz kobiet w sporcie. Właśnie to budzi wątpliwości: dlaczego akurat taki wizerunek ma być kojarzony ze sportem?

Dlaczego właśnie w taki sposób chcą przedstawiać kobiety, zamiast pokazywać sportsmenki lub cokolwiek bardziej związanego ze sportem?

Nie chodzi o to, że ludzie mają problem z autonomią kobiet. Chodzi o to, że to wydaje się jedyną narracją dotyczącą kobiet w sporcie - albo przynajmniej [narracją], która zyskuje największą popularność."

Angielska rugbystka Alex Matthews stwierdziła, że podobne reklamy nie powinny utwierdzać młodych kobiet w przekonaniu, że istnieje jeden idealny typ sylwetki.

„Nie osiąga się jakiegoś wyidealizowanego, perfekcyjnego ciała," powiedziała BBC Sport. „Zwłaszcza w rugby. Gdyby wszyscy wyglądali tak samo, nie dałoby się stworzyć drużyny. Każdy typ sylwetki ma swoje mocne strony."

Matthews, która reprezentowała Wielką Brytanię w rugby siedmioosobowym na olimpiadzie w Tokio, dodała, że jedną z najbardziej inspirujących rzeczy w wiosce olimpijskiej była różnorodność sportowców.

„Widziałam tam osoby starsze i młodsze, wyższe i niższe, szczuplejsze i bardziej krępe. Wszystkich łączyło jedno: byli najlepsi w tym, co robią."

Sydney Sweeney nie odpowiedziała bezpośrednio na krytykę. Opublikowała jednak w mediach społecznościowych serię zdjęć innych sportowców pozujących nago lub w skąpych strojach - prawdopodobnie sugerując, że zarzuty wobec niej są przejawem hipokryzji.

W poście Sweeney znalazły się m.in. okładki magazynu ESPN z udziałem tenisistki Sereny Williams i zawodniczki MMA Rondy Rousey, a także mężczyzn, w tym futbolisty NFL Mylesa Garretta i koszykarza Karla-Anthony'ego Townsa.

To nie pierwszy raz, gdy reklama z udziałem Sweeney wywołuje kontrowersje. W ubiegłym roku aktorka promowała dżinsy marki American Eagle w kampanii opatrzonej hasłem „Sydney Sweeney ma świetne dżinsy".

Również ta reklama spotkała się z krytyką w mediach społecznościowych. Kontrowersje dotyczyły gry słów między angielskimi wyrazami jeans (pol. dżinsy) i genes (pol. geny), która wywołała dyskusję na temat kwestii rasowych i kanonów piękna.

Tekst został napisany i sprawdzony przez dziennikarzy BBC. Przy tłumaczeniu użyto narzędzi AI, w ramach projektu pilotażowego.

Opracowanie: Nicole Frydrych