«Он стал другим человеком». Как несостоявшийся актер Голливуда превратился в звезду маносферы

Это перевод статьи Би-би-си на английском с небольшими сокращениями. Оригинал можно прочесть здесь.

Десять лет назад Луис Кастильеха был человеком искусства, искал удачу в качестве актера в Голливуде и жил раскованной жизнью в Лос-Анджелесе. Сейчас он известен миллионам как El Temach, самый популярный инфлюэнсер маносферы в Латинской Америке, чьим мизогинным и гипермаскулинным проповедям внимают более 11 млн подписчиков в соцсетях.

Сестра Луиса, Алекс, говорит, что это преображение брата стало для нее потрясением, и они больше не разговаривают.

«Я не хочу называть его El Temach, потому что для меня это совершенно другой человек. То есть, я — сестра человека, которым он был», — говорит Алекс, конструктор из Мексики.

По ее мнению, метаморфоза, произошедшая с ее братом, показывает, что даже самые неожиданные люди могут оказаться втянутыми в производство контента в маносфере [«мужское» движение в интернете, пропагандирующее борьбу с феминизмом и маскулинность — Русская служба Би-би-си], если видят, что это может принести деньги и славу.

В мире хорошо известны западные инфлюэнсеры маносферы, такие как Эндрю Тейт. Но сейчас появилось много подобных инфлюэнсеров в других регионах мира, и Всемирная служба Би-би-си, изучив страницы и аудиторию 15 из них, живущих в Южной и Восточной Азии, Латинской Америке и Африке, выяснила, что за последние три года число подписчиков у них выросло в три раза.

В этих регионах в последнее время наблюдался некоторый прогресс в вопросах гендерного равноправия, и, как говорят эксперты, в этой ситуации растет и спрос у мужчин на контент из маносферы.

Кроме El Temach, мы особенно подробно изучили Эндрю Кибе — популярного в Кении блогера, тоже проповедующего самоутверждение мужчин и мизогинию (женоненавистничество).

Оба этих инфлюэнсера, например, постоянно оскорбляют матерей-одиночек и обвиняют женщин в том, что они охотятся за состоятельными мужьями и манипулируют мужчинами.

Оба, как мы выяснили, хорошо зарабатывают на своих страницах в соцсетях.

И El Temach, и Кибе отвергают обвинения в мизогинии, а Кибе в интервью Би-би-си даже доказывал, что такого явления вообще нет.

Чтобы понять, как этот контент влияет на потребителей, мы получили от двух молодых людей из Кении и Мексики разрешение полностью изучить их поведение в соцсетях в последние несколько лет — все посты, лайки, просмотры, комментарии и шеры.

Мексиканец Хулиан завел инстаграм в 16 лет. Вначале лайкал посты о машинах, фитнесе и саморазвитии. В первый раз лайкнул видео от El Temach спустя несколько месяцев — сеть «рекомендовала» ему это видео в ленте.

Сейчас Хулиану 19 лет и он поставил лайки уже более чем под 3000 видео от десятков разных блогеров маносферы.

В беседе с Би-би-си Хулиан сказал, что, по его ощущениям, «феминизм задвигает проблемы мужчин на задний план».

Это ключевой постулат в блогах El Temach. При этом, как говорит его сестра Алекс, раньше он не исповедовал такие взгляды.

В юности он хотел быть актером, учился на актера в Мехико и поехал в Лос-Анджелес искать актерского счастья.

Но через пару лет, не найдя постоянной работы и расставшись с девушкой, он вернулся домой.

Эта неудача, по словам Алекс, подтолкнула его к тому, чтобы начать помогать другим молодым парням справляться с трудностями, и в 2020 году он начал публиковать посты и видео о саморазвитии мужчин.

«Мне кажется, в начале это было очень благородное начинание: он хотел помочь другим мужчинам ощущать себя достойными, ценимыми людьми», — говорит Алекс.

Но очень скоро этот порыв превратился в нечто совсем другое. «У него возник этот комплекс мессии, вроде как он должен решать [проблемы мужчин]», — объясняет Алекс.

В проблемах его подписчиков-мужчин он начал обвинять женщин. Алекс не знает, насколько он сам верит в эту мизогинию, а насколько это погоня за кликами и лайками.

«Во что-то он верит, а что-то — это просто эксперименты, что сработает с алгоритмами», — говорит она.

Вскоре то, что брат заявлял в соцсетях, стало отражаться и на его поведении с сестрой.

«Что бы я ни сказала — все воспринималось как феминистские взгляды и личное оскорбление», — говорит Алекс.

Би-би-си попросила El Temach о беседе для нашего документального фильма. Он вначале согласился и позвал нас снимать его мировое турне, которое начиналось в США. Но за несколько дней до нашего вылета в Америку он выступил в прямом эфире на ютьюбе и заявил, что не желает с нами говорить.

«Би-би-си и мисс Джеки из Би-би-си, мы не нуждаемся в вашем разрешении, чтобы быть мужчинами. Снимайте вашу документалку, но не впутывайте меня и моих братанов. [Ругательство] Би-би-си!» — заявил он.

Мы, тем не менее, поехали на его выступление в Лас-Вегасе, которое оказалось смесью советов о самосовершенствовании и сексистских заявлений, в том числе призыв к поклонникам «избегать шлюх», потому что они никогда не станут другими, а также утверждение, что матери-одиночки — это «так себе улов», потому что их положение уже говорит о недостатках характера и неспособности принимать верные решения.

После выступления мы пытались поспорить с ним об этих тезисах, но его охрана нас не пропустила.

El Temach зарабатывает на всем этом довольно большие деньги. По нашим подсчетам, за последний год он получил около 1,5 млн долларов только за просмотры в соцсетях. Кроме того, он заработал 200-300 тысяч долларов на «суперчатах» в ютьюбе, стримах, где зрители платят за, чтобы их комменты показывали большему числу других пользователей. Кроме того, он зарабатывает на регулярных живых выступлениях и мерчандайзе.

Команда El Temach заявила нам, что публиковать оценки его доходов — это «крайне безответственно».

Эндрю Кибе тоже монетизирует свою популярность, продавая мерч и даже криптовалюту. «Если кто-то — действительно мой поклонник, единственное, что я ему говорю — пришли мне денег в M-Pesa [кенийское приложение для переводов]», — сказал он Би-би-си.

«Он много говорит о том, что общество отвергает мужчин, что женщины, так сказать, стали звездами программы, — говорит доктор Али Силес, исследователь вопросов гендера и маскулинности в Национальном автономном университете Мексики. — он говорит [мужчинам]: вы тоже важны, верьте в себя».

Именно это Хулиану и нравится в El Temach. «Из того, чему он учит, больше всего на меня повлияло то, что надо быть уверенным в себе», — говорит он.

Студент кенийского университета Райан, который смотрит видео Эндрю Кибе, говорит, что его мама растила его одна, и Кибе для него стал как будто отцом.

При помощи аналитических инструментов, разработанных в Университете Куинсленда, мы выяснили, что Райан набрел на видео Кибе в тиктоке путем поиска по словам «успех», «самосовершенствование» и «советы о маскулинности без отца».

По словам доктора Силеса, маносфера — это часто покушение на права женщин и других гендеров.

«Это очень вредит правам женщин и их развитию, потому что их пытаются загнать обратно в положение, из которого многие из них стараются выбраться, в положение с очень ограниченным выбором и стереотипическими ролями», — говорит специалист по гендерам.

История жизни Хулиана в соцсетях показывает, что подобные проповеди, в его случае — из уст El Temach, скоро начинают отражаться на поведении фолловеров.

В конце 2023 года Хулиан расстался с девушкой, и после этого стал чаще обращаться к контенту из маносферы, называть женщин шлюхами в комментариях и хвалить в них покорность. «Если ты женственная и покорная — прекрасно», — написал он в одном посте.

Хулиан говорит, что он сожалеет о тоне, в котором писал посты в инстаграме, но не отказывается от их сути.

В поколении Хулиана многие считают, что феминизм — это покушение на права мужчин. Таковы результаты исследования, которое недавно провел Королевский колледж Лондона, опросив 23 тысячи мужчин и женщин по всему миру. 57% опрошенных молодых людей из т. н. «поколения Z» согласились с утверждением: «Мы настолько далеко зашли в продвижении равноправия женщин, что уже дискриминируем мужчин».

Мы нашли примеры того, как это заблуждение влияет на реальную жизнь людей.

Фернанда, врач из Мехико, рассказала, что ее бывший партнер, тоже врач, именно проповедями El Temach оправдывал свои попытки контролировать ее.

В день, когда они расстались, он запер ее в комнате и заставил четыре часа смотреть видео от El Temach.

«Он все повторял: видишь! Это не я что-то делаю неправильно. Это ты неправа!» — вспоминает Фернанда.

Затем ситуация накалилась до того, что он начал угрожать убить ее.

Фернанда впрямую El Temach не обвиняет, но думает, что подобный контент влияет на отношения людей.

«Я думаю, он [бывший партнер] уже был сексистом, но скрывал это. А El Temach помог ему перестать этого стесняться», — рассуждает Фернанда.

Сестра El Temach Алекс предполагает, что ее брат сознательно не хочет думать о том, какое негативное воздействие имеет его деятельность в сетях.

«Я думаю, где-то в глубине он понимает, что делает. Я думаю, он видит и понимает, что если он когда-нибудь признается себе, что он делал, это уничтожит его», — говорит Алекс.

Би-би-си попросила El Temach ответить на наши обвинения в том, что он проповедует мизогинию. Его команда ответила, что категорически отвергает эти обвинения, считает из безосновательными и вырванными из контекста.

Эндрю Кибе на ту же просьбу ответил, что понятие мизогинии вообще не имеет к нему отношения и добавил: «Ни один мужчина не ненавидит женщин. Мы вас любим, а мы — как божества для вас. Поклоняйтесь нам».