"Маша та Ведмідь": як в Україні ввели санкції проти мультфільму

В Україні запровадили санкції проти відомого російського мультсеріалу "Маша та Ведмідь". Таке рішення ухвалила РНБО, а указ про це підписав Володимир Зеленський. Санкції проти мультфільму ініціювали Мінкульт, СБУ і Центр протидії дезінформації.

"Маша та Ведмідь" - не нейтральний розважальний продукт, а інструмент м'якої сили та гібридного впливу РФ", - заявили в українському Центрі протидії дезінформації.

Там кажуть, що серіал поширює приховані проросійські наративи, а особлива небезпека, що ця пропаганда спрямована на дітей.

Як зазначила міністр культури України Тетяна Бережна, це створює правові підстави для того, щоб заблокувати контент в країні, зокрема, тепер можна звертатися до Netflix і YouTube, щоб вони видалили "Машу і Ведмедя".

"Російський культурний продукт - інструмент впливу і пропаганди. Через мультфільми і серіали Росія охоплює мільйонні аудиторії наших дітей і заробляє на цьому мільйони", - зазначила Бережна.

Вона навела цифри - за 2025 рік українськомовний YouTube-канал "Маші і Ведмедя" зібрав понад 800 мільйонів переглядів.

Український канал "Маша та Ведмідь" на YouTube має понад 18 млн підписників і 2,5 тисячі опублікованих відео. Він очолює перелік найпопулярніших YouTube-каналів в Україні.

Це - доходи російського бізнесу, який сплачує податки до бюджету держави-агресора, зазначає міністерка Бережна

Санкції застосовані до чотирьох фізичних і чотирьох юридичних осіб - до виробників і дистриб'юторів серіалу.

Платформа Netflix поки офіційно не коментувала санкції.

"Маша та Ведмідь" і зв'язки з Росією

Під обмеження потрапили студія Animaccord – це виробник та власник прав на мультсеріал, а також її засновник, генеральний директор, режисер, продюсер, автор сценарію та співавтори проєкту, які сплачують податки до бюджету Росії.

У Центрі протидії дезінформації заявили, що раніше дослідили пропагандистські елементи в мультсеріалі та наголошували, що його потрібно заблокувати.

Експерти центру дійшли висновку, що мультфільм використовується "як інструмент російської мʼякої сили та гібридного впливу".

Минулого року Національна поліція України заявила, що мультфільм "Маша та Ведмідь" має зв'язки з Росією, та закликала накласти санкції.

Нещодавно хвилю обурення в Україні викликала інформація, що Netflix придбав два нові сезони анімаційного серіалу "Маша та Ведмідь". Netflix показує російський мультсеріал 11 років. Цього року компанія придбала права на восьмий і дев'ятий сезони серіалу.

Деякі користувачі в Україні почали скасовувати свої підписки на стримінговий сервіс, а також активізувалися заклики накласти санкції на компанію-виробника мультсеріалу.

Протести проти "Маші і Медведя" в інших країнах

У Британії також ініціювали заборону "Маші і Ведмедя", що є на Netflix.

Велика група представників різних політичних партій звернулася до міністерки культури Великої Британії і закликали зупинити покази російського мультсеріалу.

У листі до британської міністерки культури Лізи Ненді 50 депутатів із шести британських партій, які його підписали, - серед них лейбористи, консерватори, ліберал-демократи, "зелені", а також члени Шотландської національної партії та валлійської Plaid Cymru - стверджують, що мультсеріал є пропагандою, причому "не дуже прихованою".

Щоправда, як і багато критиків до них, підтвердження цьому парламентарі знайшли лише в одному з найдавніших епізодів серіалу - "Кордон на замку" (у російський ефір він вийшов задовго до початку російської агресії проти України - восени 2010 року, а на Netflix з'явився через п'ять років, у 2015-му).

У ньому Маша, намагаючись охороняти город Ведмедя, спочатку одягає кашкет із червоною зіркою (подібні носили співробітники НКВС), а потім - шолом танкіста.

Спочатку популярний мультфільм не отримував нічого, крім схвальних відгуків глядачів, але перші твердження про те, що казкові історії можуть бути одним зі способів російської пропаганди, з'явилися ще до вторгнення Росії в Україну в лютому 2022 року.

Із такими заявами виступали у Фінляндії, Естонії та Литві.

Після початку повномасштабної агресії голоси критиків стали гучнішими.

Нещодавно на рішення Netflix придбати права на нові серії мультфільму відреагував міністр закордонних справ Естонії Маргус Цахкна.

"Росія веде війну не лише ракетами, а й наративами, - написав він у соцмережах. - "Маша та Ведмідь" є частиною кремлівської м'якої сили, яка впроваджує прокремлівські, мілітаристські образи в розважальний дитячий контент, водночас нормалізуючи російську агресію та імперські амбіції".

"Світ не став би миритися з тим, якби в дитячій продукції в позитивному світлі показували нацистську символіку. Радянська символіка заслуговує на таку ж чітку моральну оцінку", - додав він.

Цахкна нагадав, що для багатьох народів, зокрема естонського, символіка НКВС нагадує про окупацію, масові вбивства та депортації.

Ілюстрацію з кашкетом використали в рекламному акаунті серіалу у Twitter (нині X) у квітні 2015 року.

"Геей, я тепер в армії", - написано на зображенні.

Британська Times ще в 2018 році писала про пропагандистську складову російського мультсеріалу "Маша і Ведмідь".